Campania se numeşte „Don’t be a jerk” („Nu fi ticălos”, ar traduce Irina Margareta Nistor). Au fost cooptate trei celebrităţi care reproduc în trei clipuri situaţaii frecvente în care bicicliştii jenează pietonii sau nu respectă regulile.
Conform unui studiu al Departamentului de Transport din SUA, ciclismul urban a crescut în New York cu 262% din 2000 în 2010.
Campania „Don’t be a jerk” este parte a iniţiativei Bike Smart.
Vedetele participante la campania video sunt: maestrul bucătar Mario Batali, actorul John Leguizamo şi actriţa fotomodel Paulina Porizkova.